Suivi des performances en SEO : Préparez-vous pour le succès !

Suivi des performances en SEO : Préparez-vous pour le succès !
29 juillet 2019 Guillaume Beaurepaire
In Guide SEO
suivi des performances en référencement naturel

Si on est en capacité de mesurer quelque chose, alors on peut l’améliorer !

En référencement naturel, ce n’est pas différent. Si l’on veut pouvoir optimiser un site web, il faut suivre l’évolution du classement des mots clés, les conversions, les liens perdus, etc. Mesurer l’impact de votre travail et le peaufiner est essentiel au succès de votre référencement, à la fidélisation de votre clientèle et à la valeur perçue.

Cela vous aide également à faire pivoter vos priorités lorsque quelque chose ne fonctionne pas.

1. Commencez par établir un objectif clair

Bien qu’il soit commun d’avoir plusieurs objectifs (à la fois macro et micro), l’établissement d’un objectif final spécifique est essentiel.

Le seul moyen de savoir quel doit être l’objectif principal d’un site Web est de bien comprendre les objectifs du site Web. Les bonnes questions sont non seulement utiles pour diriger vos efforts de manière stratégique, mais elles montrent également que vous vous souciez de vous.

Exemples de questions :

Quel est l’historique de votre entreprise ?

Quelle est le coût d’acquisition moyen de votre site ?

Quels sont vos services / produits les plus rentables (dans l’ordre) ?

Conseils d’établissement d’objectifs

Mesurable : Si vous ne pouvez pas le suivre, vous ne pouvez pas l’améliorer.

Soyez précis : ne laissez pas le jargon vague du marketing industriel vider vos objectifs.

Partagez vos objectifs : des études ont montré que la rédaction et le partage de vos objectifs avec d’autres augmentaient vos chances de les atteindre.

2. Mesure

Maintenant que vous avez défini votre objectif principal, déterminez quelles mesures supplémentaires pourraient aider votre site à atteindre son objectif final. Mesurer des points de repère supplémentaires (applicables) peut vous aider à mieux suivre l’état de santé et les progrès du site.

Métriques d’engagement

Comment les gens se comportent-ils une fois sur votre site? C’est la question à laquelle les indicateurs de participation cherchent à répondre. Parmi les indicateurs les plus populaires permettant de mesurer la manière dont les gens interagissent avec votre contenu, citons:

Taux de conversion

Nombre de conversions (pour une action / objectif souhaité) divisé par le nombre de visites uniques. Un taux de conversion peut être appliqué à n’importe quoi, de l’inscription d’un courrier électronique à la création d’un compte, en passant par un achat. Connaître votre taux de conversion peut vous aider à évaluer le retour sur investissement que votre trafic Web peut générer.

Temps sur la page

Combien de temps les gens ont-ils passé sur votre page? Si vous avez un article de blog de 2 000 mots sur lequel les visiteurs ne passent que 10 secondes en moyenne, il y a peu de chances que ce contenu soit consommé (à moins qu’il s’agisse d’un lecteur à très grande vitesse). Cependant, si une URL a peu de temps sur la page, ce n’est pas nécessairement mauvais non plus. Considérez l’intention de la page. Par exemple, il est normal que les pages «Contactez-nous» affichent une durée moyenne faible sur la page.

Pages par visite

Le but de votre page était-il de garder les lecteurs engagés et de les amener à une prochaine étape? Si tel est le cas, le nombre de pages par visite peut constituer un indicateur de participation précieux. Si l’objectif de votre page est indépendant des autres pages de votre site (ex: les visiteurs sont venus, ont obtenu ce dont ils avaient besoin, puis sont partis), les pages basses par visite sont acceptables.

Taux de rebond

Les sessions “renvoyées” indiquent qu’un internaute a visité la page et est parti sans plus naviguer sur votre site. De nombreuses personnes tentent de réduire cet indicateur parce qu’il est lié à la qualité du site Web, mais cela ne nous dit pas grand-chose de l’expérience d’un utilisateur. Nous avons vu des cas de hausse du taux de rebond pour des sites Web de restaurants repensés qui se portent mieux que jamais. Une enquête plus poussée a révélé que les gens venaient simplement trouver des heures d’ouverture, des menus ou une adresse, puis rebondissaient dans l’intention de visiter le restaurant en personne. La profondeur de défilement est une meilleure mesure pour évaluer la qualité de la page / du site.

Profondeur de défilement

Cela mesure la distance parcourue par les visiteurs entre les pages Web. Les visiteurs atteignent-ils votre contenu important? Sinon, testez différentes manières de fournir le contenu le plus important plus haut sur votre page, tel que le multimédia, les formulaires de contact, etc. Considérez également la qualité de votre contenu. Est-ce que vous omettez des mots inutiles? Est-ce attrayant pour le visiteur de continuer en bas de page? Le suivi de la profondeur de défilement peut être configuré dans Google Analytics.

Dans Google Analytics, vous pouvez définir des objectifspour mesurer la mesure dans laquelle votre site atteint ses objectifs. Si votre objectif pour une page est de remplir un formulaire, vous pouvez le définir comme objectif. Lorsque les visiteurs du site accomplissent la tâche, vous pourrez le voir dans vos rapports.

Trafic de recherche

Le classement est un indicateur de référencement précieux, mais mesurer la performance organique de votre site ne peut pas en rester là. L’objectif de la recherche doit être choisi par les chercheurs comme réponse à leur requête. Si vous vous classez mais n’obtenez pas de trafic, vous avez un problème.

Mais comment déterminez-vous le trafic généré par la recherche sur votre site? Google Analytics est l’un des moyens les plus précis de le faire.

Utilisation de Google Analytics pour découvrir des informations sur le trafic

Google Analytics (GA) regorge de données – à un point tel que cela peut être accablant si vous ne savez pas où chercher. Ce n’est pas une liste exhaustive, mais plutôt un guide général sur certaines des données de trafic que vous pouvez glaner à partir de cet outil gratuit.

Isoler le trafic organique

GA vous permet de visualiser le trafic sur votre site par canal. Cela atténuera les craintes causées par les modifications apportées à un autre canal (par exemple, le trafic total a été réduit car une campagne payante a été interrompue, mais le trafic organique est resté stable).

Trafic sur votre site au fil du temps

GA vous permet de visualiser le nombre total de sessions / utilisateurs / pages vues sur votre site sur une plage de dates spécifiée, ainsi que de comparer deux plages distinctes.

Combien de visites une page particulière a-t-elle reçues?

Les rapports sur le contenu de site dans GA permettent d’évaluer les performances d’une page donnée, par exemple le nombre de visiteurs uniques reçus au cours d’une période donnée.

Trafic d’une campagne spécifiée

Vous pouvez utiliser les codes UTM (module de suivi urchin) pour une meilleure attribution. Désignez la source, le média et la campagne , puis ajoutez les codes à la fin de vos URL. Lorsque les gens commencent à cliquer sur vos liens de code UTM, ces données commenceront à figurer dans le rapport “Campagnes” de GA.

Taux de clics (CTR)

Votre CTR des résultats de recherche sur une page particulière (c’est-à-dire le pourcentage de personnes ayant cliqué sur votre page à partir des résultats de recherche) peut fournir des informations sur la manière dont vous avez optimisé le titre de votre page et sa méta description. Vous pouvez trouver ces données dans Google Search Console, un outil gratuit de Google.

De plus, Google Tag Manager est un outil gratuit qui vous permet de gérer et de déployer des pixels de suivi sur votre site Web sans avoir à modifier le code. Cela facilite beaucoup le suivi des déclencheurs ou des activités spécifiques sur un site Web.

3. Évaluer la santé d’un site avec un audit de site Web de référencement

Si vous comprenez certains aspects de votre site Web – sa position actuelle dans la recherche, les interactions des internautes avec lui, son fonctionnement, la qualité de son contenu, sa structure globale, etc. – vous pourrez mieux découvrir Opportunités de référencement. En exploitant les propres outils des moteurs de recherche, vous pouvez faire ressortir ces opportunités, ainsi que les problèmes potentiels:

  • Console de recherche Google – Si ce n’est déjà fait, inscrivez-vous pour un compte gratuit sur la console de recherche (GSC) et vérifiez votre ou vos sites Web. GSC regorge de rapports exploitables que vous pouvez utiliser pour détecter les erreurs, les opportunités et l’engagement des utilisateurs.
  • Outils pour les webmasters Bing – Les outils pour les webmasters Bing ont des fonctionnalités similaires à celles de GSC. Entre autres choses, il vous montre les performances de votre site dans Bing et les possibilités d’amélioration.
  • Lighthouse Audit – L’outil automatisé de Google permettant de mesurer les performances, l’accessibilité, les applications Web progressives d’un site Web, etc. Ces données améliorent votre compréhension de la performance d’un site Web. Obtenez des informations spécifiques sur la vitesse et l’accessibilité pour un site Web ici.
  • PageSpeed ​​Insights – Fournit des informations sur les performances des sites Web à l’aide des données de rapport sur l’expérience utilisateur de Lighthouse et de Chrome, obtenues à partir de mesures utilisateur réelles (RUM), lorsqu’elles sont disponibles.
  • Outil de test de données structurées – Vérifie qu’un site Web utilisecorrectement le balisage de schéma (données structurées).
  • Mobile-Friendly Test – Évalue la facilité avec laquelle un utilisateur peut naviguer sur votre site Web sur un appareil mobile.
  • Web.dev – Surfaces, informations sur l’amélioration du site Web à l’aide de Lighthouse et offre la possibilité de suivre les progrès au fil du temps.
  • Outils pour les développeurs Web et les référenceurs – Google propose souvent de nouveaux outils pour les développeurs Web et les référenceurs. Vous devez donc surveiller de près les nouvelles versions.

Bien que nous n’ayons pas la place de couvrir toutes les vérifications d’audit de référencement que vous devriez effectuer dans ce guide, nous proposons un cours technique approfondi d’audit de site de référencement technique pour plus d’informations. Lors de l’audit de votre site, gardez à l’esprit les points suivants:

Raptabilité

Vos pages Web principales sont-elles explorables par les moteurs de recherche ou bloquez-vous accidentellement Googlebot ou Bingbot via votre fichier robots.txt? Le site Web dispose-t-il d’un fichier sitemap.xml précis pour aider à diriger les robots d’exploration vers vos pages principales?

Pages indexées

Est-ce que vos pages primaires peuvent être trouvées en utilisant Google? Faire un site: yoursite.com OU site: yoursite.com/specific-page check in Google peut aider à répondre à cette question. Si vous remarquez qu’il en manque, assurez-vous qu’une balise meta robots = noindex n’exclut pas les pages qui doivent être indexées et trouvées dans les résultats de la recherche.

Titres de page et méta descriptions

Est-ce que vos titres et méta-descriptions résument bien le contenu de chaque page? Comment sont leurs CTR dans les résultats de recherche, selon Google Search Console? Sont-ils écrits de manière à inciter les internautes à cliquer sur votre résultat plutôt que sur les autres URL de classement? Quelles pages pourraient être améliorées? Les analyses à l’échelle du site sont essentielles pour découvrir des opportunités de référencement technique sur page et technique.

Vitesse de la page

Comment votre site Web fonctionne-t-il sur les appareils mobiles et dans Lighthouse? Quelles images pourraient être compressées pour améliorer le temps de chargement?

La qualité du contenu

Dans quelle mesure le contenu actuel du site Web répond-il aux besoins du marché cible? Le contenu 10X est-il meilleur que le contenu des autres sites Web de classement? Si non, que pourriez-vous faire mieux? Pensez à des éléments tels que contenu plus riche, multimédia, fichiers PDF, guides, contenu audio, etc.

La recherche de mots-clés et l’analyse de sites Web concurrentiels (réalisation d’audits sur les sites Web de vos concurrents) peuvent également fournir de riches informations sur les opportunités offertes par votre propre site Web.

Par exemple:

  • Pour quels mots-clés les concurrents se classent-ils à la page 1, mais pas pour votre site Web?
  • Quels mots-clés votre site Web classe-t-il à la page 1 pour lequel contient également un extrait de code? Vous pourrez peut-être fournir un meilleur contenu et reprendre cet extrait.
  • Quels sites Web renvoient vers plusieurs de vos concurrents, mais pas vers votre site Web?

La découverte du contenu du site Web et des opportunités de performance aidera à concevoir un plan d’attaque de référencement basé sur les données! Conservez une liste continue afin de hiérarchiser efficacement vos tâches.

4. Prioriser vos corrections SEO

Afin de hiérarchiser efficacement les solutions de référencement, il est essentiel de définir préalablement des objectifs spécifiques convenus entre vous et votre client.

Bien qu’il existe un million de façons différentes de hiérarchiser le référencement , nous vous suggérons de les classer par ordre d’importance et par ordre d’urgence. Quelles corrections pourraient fournir le plus de retour sur investissement pour un site Web et aider à soutenir vos objectifs convenus?

Stephen Covey, auteur de Les sept habitudes d’une population extrêmement efficace , a mis au point une grille pratique de gestion du temps pouvant alléger le fardeau de la hiérarchisation des priorités :

Éteindre les petits incendies de référencement urgents peut sembler plus efficace à court terme, mais cela conduit souvent à négliger les correctifs importants non urgents. Les éléments non urgents et importants sont finalement ce qui va déplacer l’aiguille pour le référencement d’un site Web. Ne remets pas ça.

5. Planification et exécution du référencement

Une grande partie de votre succès dépend de la planification et de la planification efficaces de vos tâches de référencement. Des outils gratuits tels que Google Sheets peuvent vous aider à planifier votre référencement, mais vous pouvez utiliser la méthode qui vous convient le mieux. Certaines personnes préfèrent planifier leurs tâches de référencement dans leur agenda Google, dans un kanban ou un tableau de mêlée ou dans un agenda.

Utilisez ce qui fonctionne pour vous et respectez-le.

Mesurer vos progrès en cours de route à l’aide des paramètres mentionnés ci-dessus vous aidera à contrôler votre efficacité et vous permettra de faire pivoter vos efforts de référencement lorsque quelque chose ne fonctionne pas. Supposons, par exemple, que vous ayez modifié le titre et la méta-description d’une page principale, pour constater que le CTR de cette page a diminué. Peut-être avez-vous changé pour quelque chose de trop vague ou trop éloigné du sujet de la page – il serait peut-être bon d’essayer une approche différente. Garder un œil sur les baisses dans les classements, les CTR, le trafic organique et les conversions peut vous aider à gérer le hoquet comme celui-ci plus tôt, avant que cela ne devienne un problème plus grave.

La communication est essentielle pour la longévité des clients SEO

De nombreux correctifs SEO sont mis en œuvre sans que cela ne soit perceptible par un client (ou un utilisateur). C’est pourquoi il est essentiel d’employer de bonnes compétences en communication autour de votre plan de référencement, de la période de temps dans laquelle vous travaillez, de vos métriques de référence, ainsi que des check-ins et rapports fréquents.

Félicitations pour avoir parcouru l’intégralité du Guide du débutant en référencement! Il est temps maintenant de passer à la partie amusante: l’ appliquer . Dans une prochaine étape, nous vous recommandons de prendre l’initiative de démarrer votre propre projet de référencement. Lisez la suite pour nos suggestions !

6. La pratique, la pratique, la pratique

La meilleure chose à faire pour renforcer votre confiance en vous, vos compétences et vos capacités est de vous plonger dedans et de vous salir les mains. Si vous êtes sérieux en matière de référencement et que vous souhaitez servir vos clients un jour, il n’y a pas de meilleur endroit pour commencer que sur votre propre site web, qu’il s’agisse d’un passe-temps pour lequel vous souhaitez bloguer ou de la création d’une page de freelance personnelle.

Nous avons dressé une liste de tâches rapides que vous pouvez utiliser pour guider vos prochaines étapes dans le vaste et merveilleux monde du référencement:

  1. Déterminez l’architecture des informations de votre site, sa conception, son expérience utilisateur et d’autres considérations nécessaires avant de commencer un nouveau projet. Nous vous recommandons de lire les décisions stratégiques en matière de référencement avant de concevoir et de créer un site Web et de regarder notre tableau blanc vendredi sur le sujet, Lancement d’un nouveau site Web: Votre liste de contrôle SEO .
  2. Suivez les étapes du Guide du débutant en référencement au fur et à mesure:
    1. Comprendre vos objectifs et les règles de base du référencement
    2. Assurez-vous que votre site est explorable et indexable dans les recherches.
    3. Effectuer une recherche approfondie sur les mots clés
    4. Assurez-vous que vos optimisations sur site sont à la hauteur
    5. Effectuer les optimisations techniques ou les audits techniques nécessaires
    6. Gagnez des liens et établissez l’autorité de votre site
    7. Prioriser efficacement et mesurer les métriques appropriées
  3. Testez, parcourez et testez à nouveau! Beaucoup de SEO ont des sites de test où ils défient les normes SEO ou expérimentent de nouveaux types de tactiques d’optimisation. Appliquez-le aujourd’hui en mettant en place un site Web et créez un mot de charabia (mot qui n’a probablement pas de volume de recherche et pas de concurrence), puis voyez à quelle vitesse vous pouvez le faire classer dans les résultats de recherche. À partir de là, vous pourrez expérimenter toutes sortes d’autres tests de référencement.
  4. Effectuez des tâches plus difficiles, testez le contenu remis à neuf pour d’autres plateformes, fixez des objectifs ambitieux et rivalisez avec des concurrents plus puissants.
  5. Envisagez de faire un effort supplémentaire et de vous mettre au défi d’apprendre le référencement technique .
  6. Trouvez une communauté où vous pouvez apprendre en toute sécurité, discuter, partager des expériences et demander de l’aide. La recherche de rencontres SEO près de chez vous sont d’excellentes options pour commencer.
  7. Prenez le temps d’évaluer ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné après un projet de référencement. Comment pourriez-vous faire les choses un peu différemment à l’avenir pour améliorer vos performances?

Lorsqu’il s’agit de suivre vos progrès en matière de référencement, les données sont votre meilleur ami alors ne les négligez pas.

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